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6月27日，天猫快速消费品618全周期（2023年5月31日20:00-6月20日24:00）“成绩单"公布。数据显示，618活动期间，天猫快速消费品共90个品牌销售额破亿，超500个单品销售额破千万，千万新品超140个，百万新品超1000个。18个新品牌（新品牌为2021年后入驻天猫品牌）销售额破千万，10个单品销售额破千万。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，天猫卖得最好的5000件快消商品中，新品占到3成。新开播品牌成交爆发，“翻倍式”增长。285个品牌店播增速超100%。