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下沉市场包括本土人口和回流，人口总规模将近10亿，占全国总人口的七成。下沉市场覆盖我国近95%的土地，包括近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄。35.5%的下沉人口来自三线城市，38.6%的来自四线城市，五线城市虽然数量众多，但城市规模和人口数量相对较少，整体人口占比为25.9%。